喜结网专访 | GoldenLove Production创始人:EssieChang —— 引领潮流的新生代

作者:喜结网|发布时间:2016-09-23  

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访谈前言

成立四年,GoldenLove凭借其独树一帜的品牌魅力和作品风格,迅速占领了中国华南地区的高端市场:“年轻活力”、 “追捧模仿”、“高品质”、“视频点击率屡破千万”、“广州最贵的摄像机构”等,这些都是贴在“GoldenLove”这个品牌背后的标签。如果你和我一样期待这个神秘团队背后的故事,那么,您一定不能错过今天对GoldenLove Production的专访。

人物简介

EssieChang: GoldenLove Production创始人与监制。92年,双鱼座,学生时期修读多媒体与电子商务,曾获全国赛设计金奖,拥有全面技术的“竞赛型选手”。大学时期踏上创业之路,21岁创办了GoldenLove Production。

EssieChang

EssieChang与喜结网访谈内容

喜结网:能介绍一下Goldenlove的发展目标吗?

EssieChang:创办初期,我们就拥有一个明确目标 —— 将GoldenLove发展成为中国代表性的婚礼摄像团队。至今我们仍旧在为这个目标而努力。

喜结网:您认为GoldenLove在品牌建设方面有什么值得学习的地方?

EssieChang:我认为,在现在的市场环境中,没有好的品牌管理意识的话,竞争力会被大大削弱。于婚礼行业,于婚礼摄像,更是很重要的一个组成部分。这些年的发展中,会有不少同行朋友对GoldenLove的品牌建设表示认可和赞赏,但其实在我看来,我们只是做了一些比较基础但必要的事情,然后踏实地一点点积累起来。我总结了几个方面,希望对大家有帮助 。

第一是品牌形象的设计。我们很注重整体品牌的包装,所以在品牌创办的初期,就已经拥有完整的企业VI系统,并且VI里的每一个细节都设计得非常有质感和辨识度,比如GoldenLove的LOGO,不论是主题、质感、色调还是字体图案的配合都经过一番考究。曾经有个话题是聊“GoldenLove的中文名是不是黄金爱呀”什么的,其实GoldenLove这个品牌真没有中文名。只有英文名也是一种很不错的感觉,国际范儿的同时可以让我们节省宣传上的成本,只需要把一个名字做响亮就可以了。而现在看来,这个决定做得非常正确。

第二是作品的独创性。大家有目共睹的一点,就是GoldenLove从2012年发展至今的作品一直在变化和进步,因为我们不断探索属于GoldenLove的独特风格。直至2015年3月,随着代表作《云端之巅》的诞生和不断刷新的新作,让GoldenLove逐渐成为了“时尚风格”的代名词。值得一提的是,我们在创办GoldenLove之前并没有加入过其他摄像团队,至今也没有参加过任何摄像培训课程,这让我们可以用自己的思维和能力带动GoldenLove的发展,让作品拥有更好的原创性、更自由的想象力与创造力。而我一直坚信好的作品一定会带来的良性的市场反响,所以我们把每一场婚礼都当成案例作品来制作,不断超越,再超越。其实,让优秀的作品成为我们的广告即可,无需花费心思考虑如何打广告。

第三点是个人的品牌建设。个人品牌可以与公司品牌形成非常好的市场战略配合,所以我一直有积极地代表公司出席各种大会和场合,务求让公司品牌可以通过鲜明的个人形象活跃起来,从而带来更多的发展机会。现在的客户也更喜欢鲜活的个人品牌,比商业味道较重的公司品牌更有亲和力,这也有助于让我们与客户建立更好的关系。

第四点是营销宣传。有了好作品,与之匹配的宣传渠道的建立是非常必要的。是金子,要懂得如何发光 —— 在合适的平台上吸引目标客户的关注。嘿嘿,这也是我选择喜结网的原因。

第五点是合作网络。从广告业转型来婚礼影像的我很明白一个道理,客户的高度决定公司的发展高度,所以我们很注重维系各家婚礼机构的合作关系。时至今天,GoldenLove的发展历程中有很大比例的关键机会都来源于合作伙伴的帮助。在此,我想向一路上与GoldenLove并肩合作过的行业伙伴们道一声,谢谢你们!

工作花絮

喜结网:您觉得GoldenLove的作品是怎样的风格?

EssieChang:为了回答这个问题,我们花了3年的时间去寻找答案。创办初期,一张白纸的我们也有迷茫的时候,所以除了自己钻研,也会借鉴行业老前辈作品中的色调、器材使用、构图、剪辑架构、作品气质等方面。随着经历的婚礼越来越多,慢慢发现,这些作品中都有一些共通点,比如 —— 稳定器的使用方式,歌曲的选择品味,引导的方式等,是有着我们的独特性。这时我想,或许,这是因为我们的“习惯”或是“喜好”所致,如果将其放大和改进,甚至有可能成为“风格”。所以按照这个方向前进,我们越来越清晰自己的擅长点和特点,开始演绎出这个名为“GoldenLove”的风格。

如果让我们用最简单的两字来形容这个风格,那就是“时尚”。剧情、音乐、摆姿、着装、构图、光影、节奏、色调等多个方面,都会影响到作品是否能让人感到“时尚”。我们很喜欢自己创作的作品,每次新作的诞生都会让我反复看几十次。我们希望通过这个作品风格,吸引更多有着相同品位的客户,和我们一起完成更有挑战性的创作。

GoldenLove作品《TIME IS LOVE》

喜结网:您认为一部好的婚礼影片有什么标准?

EssieChang:我个人认为,一部婚礼影片的最基础要求是良好的画质、稳定性和构图美感,因为这三点是构成影像质量的关键;在这基础上,一首合适且能发挥影片特征的音乐与到位的声效处理,这样可以让观众有更投入的观感体验;紧接着,婚礼影片理应用自然舒服的色调进行制作,我们无法预测若干年后的人们的审美标准喜欢什么颜色,但健康而自然的画面色调一定可以让作品永葆青春;最后,如果可以通过导演手法让影片拥有更好的戏剧性和更美的画面感,这将令观众在整体上有更好的享受。值得一提的是,我们后期监制CherryChan年纪轻轻却已经拥有8年剪辑经验,从小修炼舞蹈、音乐、美术也让她拥有非常好的美感和十分执着细节的匠人精神。在这样一位不断追求极致的监制的带领下,GoldenLove的一众剪辑班底也拥有着非常高的制作追求,让 “精雕细琢,恒久流传”的品牌理念耀耀生辉。 (这广告我打满分!)


喜结网:有没有哪些婚礼案例让你印象特别深刻的呢?

EssieChang:因为每次的拍摄制作都花费了很多心血,所以印象深刻的案例还蛮多。比较经典的是《云端之巅,金婚之约》《与你牵手,便是余生》《1920s复古婚礼》,比较知名的有《黄金新娘与皇帝出征》《跨越2000公里的包机接亲》。后面这两部作品在网络上的播放量加起来超过了2000万!而最近我们会公开一部在香港迪士尼拍摄的婚礼,相信这部作品会成为又一部经典佳作。敬请期待!

GoldenLove作品《黄金新娘与皇帝接亲》

喜结网:您认为一名优秀的婚礼摄像师应该具备哪些素质和能力呢?

EssieChang:或许在现在的市场环境下,拥有“个性”和“独特风格”的摄像师或摄像团队并不多见。同时,摄像导演是对个人综合素质要求很高的工作,既要拍得好,也要想法好,更要把不是模特的普通人拍出很好的表现力,这是非常有难度的。我认为对婚礼摄像师而言,最重要的是“眼光”和“导演力”。这两个能力都是在按下“录制”键之前发挥作用的。试想,如果一名摄像师没有这两个能力,那么他的拍摄将会十分被动,创意千篇一律,没有惊喜。如果哪天他的作品有了变化,或许是因为刚刚看完某团队的影片,“嗨,看看我抄袭的成果”,其实这并不值得一提。但是,当一名摄像师拥有“眼光”与“导演力”时,他就有机会成为 “婚礼导演” —— 像星探一样挖掘新人和现场环境的亮点,在脑海中试演筛选多个创意方案,然后通过合适的沟通表达,让新人完美演绎出指定动作,配合流畅的技术发挥,拍摄出一个个满意的画面 —— 这就是完整的导演拍摄过程。品位、阅读量、思维方式影响个人对事物的看法和判断,导演力的优劣影响拍摄对象的配合程度。经过以上两道工序,最后,才轮到拍摄技术的施展。可见,婚礼摄像师想要称得上优秀,单凭技术并不足够。

喜结网:GoldenLove引进人才的一个标准是什么?

EssieChang:人才招聘不容易,特别是我们这一行,会有多方面的限制。我们的话,比较喜欢有专业背景的毕业生,因为我们希望招聘到真心喜欢这个方向的人才。摄像师比较考虑运动能力、外形、表达能力和可塑性。而剪辑师的话,我们会倾向于招聘女生,如果平时喜欢看MV和听音乐的话就更好了!不过,最关键应该还是长得漂亮吧!(喂!)

喜结网:团队的人员构成大概是怎样的?

EssieChang:平均年龄大概是21岁,最大的是91年,最小已经去到98年了。心里默默感叹自己也老了啊!现在看到最多的就说90后很难管理,我深有同感,因为我自己也是多动症外加一系列的难管杂症,所以我们并没有刻意考虑如何管理,而是针对各个方面设定好合理规矩,大家一起遵守就好了。而我们团队有一些神级人物经常可以产出很多爆笑素材让团队气氛高涨,比如“温吐FEE The FEE 碌 The Cam妈”,我的天,这个真是懂的人秒懂!所以我是超级喜欢现在的团队!希望有更多有趣的人加入进来一起玩!


喜结网:建立以来有没有遇到过经营上的问题?

EssieChang:现在回忆起来,我觉得品牌创立初期的两年是最难熬的。刚起步的我们,没有作品也没有名气,技术还在锻炼,支撑着前进的就是对未来的期望和信心。还记得第一年的2013年,当时的服务报价不高,营销工作做得还不足,所以接到的业务也不多,但办公租金和团队成员的工资都在按照标准支付,所以实际上每个月都在亏损,压力很大。但这些事只有管理者自己才知道,因为稳定军心是最重要的。虽然运营上艰苦维持,但坚持总会等到转机。记得当时是2013年7月,历时5天拍摄的第一部爱情微电影作品《爱在相见时》发布后,反响很好,带来了一波很好的微博转发和业务咨询。因为是第一部微电影作品,当时收取的制作费用很低,但我们认为这对同是大学教师的新人的故事虽很有看头,所以我们不计成本地投入了很多制作时间,总长10分钟的影片,每完成1分钟的剪辑都会让整个团队欣喜若狂,反复看了几十遍!最终作品获得很好的评价,也让我们也感到非常鼓舞。很多时,机会的价值无法和企业运作所要求的利益对等挂钩,但往往不以利益为首位去抓住的机会,带来的回报却会让人感到难以置信。

喜结网:请用三个词形容自己。

EssieChang:我觉得可能是“激情,事业狂,全能”吧。会不会有点厚脸皮呢,哈哈。我平时的生活除了睡觉,基本都在工作。虽然放假随时都可以自行安排,但其实我更喜欢看到团队成长得更好。而这些年里,除了技术以外,市场、管理、培训等都是我亲自负责,所以跨度还是蛮大的。现在我正努力带出更多的得力伙伴以实现“专人专职”,实现良好的团队运作效能。我觉得我是永远闲不下来的,我也享受战斗在第一线的感觉。所以我接下来也会努力工作,和团队一起并肩作战把这份事业运营的更好。至于“激情”这点,江湖上人称“鸡血小鲜肉”的传说这里就不提了哈哈。


Essie工作花絮

喜结网:简单说说创业以来的心得体会?

EssieChang:我觉得,创业,是我唯一的生活方式。以前我读的是职业高中,学的是多媒体专业和电子商务专业,因此15岁左右就已经拥有了技术和能力,当时的我爱上了把亲手制作的视频作品呈现给大家观看的感觉。升读大学之后,我开始接到很多网站设计项目的订单,我开始了一个人承担业务洽谈、项目经理、设计师、程序员、客户经理等角色,还可以同时面对多个项目,当时真是忙得不亦乐乎!而我当时的目标是成为互联网行业中最好的网页设计师。后来创业的契机是发现业务量超出了我一个人的承载量,虽然一路上有雇佣其他人帮助我完成项目的部分环节,但都是临时外聘的合作形式。“我需要拥有自己的团队!”就这样,我就开始了创业之路,后来一些契机让我创办了GoldenLove,续写了后面所有的故事,遇到了生命中的每一位。没有所谓的假期或周末,把家放在离公司1分钟步程的地方,睁眼闭眼只考虑把事业做大做强,一路至今。而我觉得,这真的太幸福太美妙!这就是我现在的生活了。

EssieChang代表上台领取“年度最佳婚礼影像品牌”奖

GoldenLove参与创作的《寸日门》荣获”年度风尚大片奖“,与摄影师Sails,杭州麦瑞婚礼、ManliBride婚纱、化妆师张建合影。

喜结网:GoldenLove有计划举办自己的Workshop课程吗?

EssieChang:其实GoldenLove已经举办过两次大型的Workshop课程了,而为了与其他课程作出区分,我们设计了一个课程品牌,称为“GoldenLove Talkshow”。不同于行业内常见的摄像课程,通过我擅长的演讲方式,把自身的技术经验通过非常生动的表达方式传授给学员们,让学员们的兴趣点始终保持在一个高位,全神贯注地完成整个课程。目前GoldenLove Talkshow已经成功举办了两次,吸引了超过来自全国各地近150名学员参与,票房超过30万,平均课时价值3万元。


喜结网:开班教学意味着把技术传授给竞争对手,对此,GoldenLove有什么想法呢?

EssieChang:在发出第一个Talkshow课程海报的时候,我们是抱着达成一个里程碑的心态。因为如果有人愿意花钱来听课学习,这是对这个品牌的一种非常高的认可。但在随后收到络绎不绝的报名时,我们感受到学员们对学习的憧憬和渴求,他们都希望通过GoldenLove的分享,让自己团队变得更有竞争力,做到更好的作品。所以,把Talkshow课程办好,转而成为了一件非常具使命感的事业。开班教学,认真教导是应该的,教得不好或误人子弟的话是很错的行为。我觉得,无需惧怕别人的模仿,也无需惧怕别人的超越;不孤芳自赏,也不闭门造车。正因为我们相信GoldenLove的潜力远不止现在如此,所以,GoldenLove Talkshow才能成为更纯粹的婚礼摄像学习平台 —— 每一次的举办,都是毫无保留的传授。掏空自己,才能拥抱更多。再多的Talkshow,都讲不完GoldenLove的魅力和精髓,但每次的举办,都务求让学员满载而归。(又不小心打了满分广告)

喜结网:GoldenLove的发展愿景是?

EssieChang:我们的终极目标,是把GoldenLove发展成为世界知名的百年品牌。同时,GoldenLove蕴含的寓意也有金婚的意思,祝愿每对新人都可以拥有圆满的婚姻,并相约在50周年金婚庆典上再会。

采访后记:

一名成功的公司领袖,拥有理性而灵活的商业头脑固然重要,但更宝贵的,是把事业发展成百年品牌的这份决心。和EssieChang聊天,你会感受到他浑身散发的满满正能量。“精雕细琢”象征着是GoldenLove对制作品质的追求,“恒久流传”表达着他们对影像事业的使命感和决心。

关于这颗婚礼行业新星的潜力和更多表现,让我们共同期待!

GoldenLove婚礼影像

【联系他们】
微博: GoldenLove婚礼影像
邮箱: 2405838984@qq.com
微信/联系电话: 13002006011
官网:http://goldenlove.cc

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网友评论
  • 妖妖木子发布于5月前

    ym

  • 手机用户7132发布于5月前

    mhm......

  • 手机用户7132发布于5月前

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发布于2016-09-23

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